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2018全球游戏买量成本报告,哪个平台成本低?

2019-2-23 06:18| 发布者: 煜哥哥| 查看: 840| 评论: 0

摘要: 导语随着买量市场的竞争陷入白热化,CPI数据实际上已经失去了最初举足轻重的地位,但对于买量方来说,仍是重要的参考数据之一。近日,Business of Apps发布了一份2018年环球买量陈诉,盼望可以资助同行更深刻明白CPI付费模式的来龙去脉、什么是CPI广告和CPI营销,以及它们怎样与其他数据相比力,以下是具体陈诉内容:以下是具体陈诉内容:我们先看看在环球各个国家和手游平台的一些关键数据(平均

导语

随着买量市场的竞争陷入白热化,CPI数据实际上已经失去了最初举足轻重的地位,但对于买量方来说,仍是重要的参考数据之一。


2018环球游戏买量成本陈诉,哪个平台成本低?


近日,Business of Apps发布了一份2018年环球买量陈诉,盼望可以资助同行更深刻明白CPI付费模式的来龙去脉、什么是CPI广告和CPI营销,以及它们怎样与其他数据相比力,以下是具体陈诉内容:以下是具体陈诉内容:

2018环球游戏买量成本陈诉,哪个平台成本低?

我们先看看在环球各个国家和手游平台的一些关键数据(平均值):

关键买量数据(环球平均值)

环球iOS买量成本:0.86美元

环球安卓(Google Play)买量成本:0.44美元

美国iOS买量成本:2.07美元

美国安卓(Google Play)买量成本:1.72美元

Facebook Ads买量成本:1.8美元

Twitter Ads买量成本:2.53美元

Instagram Ads买量成本:2.23美元

苹果Search Ads买量成本:1美元

在深入相识之前,我们首先要清楚什么是CPI、以及怎样盘算它:

正确的说,这里的CPI运动是特指移动应用领域的,发行商在多个媒体平台投放广告,盼望能够带动目标应用/游戏的下载量。当通过广告产生了用户安装行为之后,广告平台则收取固定或者浮动费用。

以是,对于发行商来说,买量成本(CPI)=广告总投入金额÷总安装量

为什么CPI数据是有用的?

在2016年5月份的时候,手游营销公司Fiksu停止了对CPI数据的追踪,该公司认为“虽然CPI仍然有作用,但已经不再是权衡买量乐成的最重要标准”。背后的原因,实在是手游生齿红利的消退,别的,人们也已经过了“应用狂热期”,平均每人安装的应用数量开始淘汰,因此,安装量不再是最焦点数据,但考虑到绝大多数应用都是免费下载,CPI仍是有肯定重要性的。

换句话说,如果你想为手游做推广,CPI就仍是重要的参考,尤其是你不但是看下载量、而是想在游戏内到达特定成就的时候,除了CPI之外,作为买量主,你还应该考虑的数据包罗CPLU(忠实用户成本)、CPE(到场成本,与CPLU有些雷同)和CPS(每贩卖成本,即付费用户成本)。

为什么买量很重要?

CPI是很多发行商权衡广告预算的重要数据之一,在这种模式下,只有用户产生了下载行为之后,广告平台才能拿到收入,因此广告欣赏量与CPI没有直接关系。因此,这就迫使广告平台必须把对应产物的广告投放给目标用户群,如许才能带来最大化的收益。

固然,和按照观看量收费的广告不同的是,按照CPI盘算的单个用户成本更高,有些地方的CPI到达3美元之高,而根据广告形式、投放平台的不同,每千次广告成本可能在0.78-7美元之间浮动。

买量成本

如果我们把视野放到更广阔的手游营销运动中,就会发现CPI实在只是众多成本当中的一个,其他的,比如注册用户成本、预定用户成本、每次消费成本、内购用户成本以及订阅用户成本等等。简而言之,不同方式的成本盘算和应用营销的不同环节相干。

2018环球游戏买量成本陈诉,哪个平台成本低?

eMarketer提供的2017年数据(仅供参考)

环球iOS和安卓CPI成本

2018环球游戏买量成本陈诉,哪个平台成本低?

环球iOS和安卓CPI均值(2017年数据)

手游营销公司Geenapp提供的数据显示,环球iOS应用的CPI成本是0.86美元,安卓应用的安装成本是0.44美元。手游市场最初鼓起的时候,iOS和安卓用户量几乎是半斤八两的,但得益于开源体系的上风,安卓在设备量方面敏捷占据了绝对领先地位。不过,由于iOS用户的平均付费能力高、付费风俗较好,因此iOS平台的买量成本略贵。

环球安卓买量成本最高的10个地域(和品类)

安卓平台买量成本最高的是中国澳门,平均每次安装成本到达2.28美元,土库曼斯坦排名第二,为2.16美元;日本排名第三,到达1.65美元,其余7个国家和地域分别是澳大利亚(1.54美元)、挪威(1.53美元)、瑞士(1.51美元)、冰岛(1.44美元)、丹麦(1.37美元)、新加坡(1.37美元)、新西兰(1.36美元)、汤加(1.33美元)和英国(1.29美元)。

2018环球游戏买量成本陈诉,哪个平台成本低?

环球安卓买量成本最高的10个地域

从品类来看,安卓平台买量成本最高的是棋牌和卡牌种别,比如中国澳门地域这两个品类的买量成本都高出3美元,日本安卓市场的棋牌游戏买量成本也到达2.59美元,值得注意的是,作为环球十大安卓市场的韩国却并未在买量成本方面进入Top 10。

环球iOS应用买量成本最高的10个地域(和品类)

不同国家和地域有着不一样的经济指数、手游设备覆盖率和平均每用户消费金额,因此个地域的买量成本都不一样。根据ChartBoost提供的陈诉显示,环球iOS买量成本最高的地域是日本,平均CPI到达了3.59美元之高。

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环球iOS买量成本最高的十个地域

Top 10当中的其他9个国家和地域分别是:北马里亚纳群岛(2.64美元)、加拿大(2.2美元)、圣文森特和格林纳丁斯(2.19美元)、德国(2.09美元)、美国(2.07美元)、瑞士(1.99美元)、美属萨摩亚群岛(1.9美元)、奥地利(1.9美元)和韩国(1.9美元)。

从品类来看,日本市场买量成本最贵的是卡牌手游,到达5.19美元,动作游戏和冒险游戏也都高于平均数;美国市场买量成本最高的则是博彩游戏和卡牌游戏,每次安装成本都高出了4美元;韩国市场的买量成本在Top 10是最低的,该地域买辆最贵的也是卡牌游戏,每安装成本到达3.47美元。

各大广告平台CPI数据

虽然环球范围内的广告平台数量繁多,但仍有几个是大多数手游买量主无法忽视的,它们分别是Facebook Ads、Instagram Ads、Twitter Ads和苹果的Search Ads。与其他同行相比,这四大平台各自拥有独特上风,比如Facebook是环球最大的外交网络平台,MAU高出14亿,覆盖环球绝大多数国家和地域,而且买量成本低至1.8美元。Twitter平台的CPI成本到达了2.53美元,是四大广告平台最高的,Instagram的买量成本为2.23美元,苹果的Search Ads买量成本反而是最低的,每次安装成本只有1美元。

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